Tarkib
A shiori odatda reklama qilishda ishlatiladigan shior yoki sarlavha. Shior - bu bir yoki bir nechta so'zlardan tashkil topgan, tovar belgisini belgilaydigan va umuman logotipga (brendning o'ziga xosligi) hamroh bo'ladigan ibora.
Shior logotipga mazmun keltiradi va brendni bozorda o'rnatishga yordam beradi. Shior nafaqat brendni ifodalaydi, balki iste'molchini (maqsadli auditoriyani) ham aniqlaydi, shunda bu o'z navbatida mahsulot bilan identifikatsiyalanadi va iste'mol qilish harakati sodir bo'ladi.
Inglizcha "slogan" so'zi "jangovar nido" degan ma'noni anglatadi. Ispaniyada shior atamasi va uning ko'pligi aksan bilan ishlatilishi tavsiya etiladi: shiorlar.
Shiordan foydalanish
Shior yordamida quyidagilarni aniqlash mumkin:
- Belgi
- Mahsulot
- Siyosiy, diniy yoki reklama kampaniyasi
Shior yaratish jarayoni
Shiori bilan chiqadigan odam odatda ijodiy yoki publitsist bo'lib, odatda bozor tadqiqotlari va qabul qiluvchi jamoatchilikning qabul qilinishini aniqlash uchun brend sinovlariga asoslanadi.
Ruxsat etilgan tuzilma mavjud emas, ammo qisqa (birdan beshta so'zgacha) bo'lishi va sodda va eslab qoladigan so'zlarni o'z ichiga olishi tavsiya etiladi. Bundan tashqari, u markaning izini uzatishi muhimdir. Ning yaratuvchilari shiorlar Ularda mnematik qoidalar, ya'ni yodlash oson bo'lgan qoidalar, masalan, ma'lum bir jamiyatga xos bo'lgan qofiyalar yoki iboralar qo'llaniladi.
Shiorning xususiyatlari
- Ko'pchilik buyruq fe'lidan boshlanadi, o'quvchini harakatga ishontirish usuli sifatida. Masalan: "Sayohat qilish uchun kamroq pul to'lash" (Turismocity)
- Bu to'g'ridan-to'g'ri bo'lishi kerak va mavhum emas, shuning uchun uni iste'molchi osonroq tushunishi mumkin. Masalan: "Uchrashuvning ta'mi" (Quilmes)
- Shiorda ishlatilgan fe'l harakati keltiradigan foyda haqida dalolat beradi. Masalan: "Siz yaxshi tejayapsiz" (Qarang)
- Vaqt o'tishi bilan o'zgarishi mumkin, bu sizning auditoriyangiz ehtiyojlariga va jamiyatdagi o'zgarishlarga bog'liq. Masalan: McDonalds an'anaviy "Men Lovin 'It" (Men buni yaxshi ko'raman) ni "Lovin'Beats Hatin" ga o'zgartirdi (tarjimasi yo'q)
Shiorlarga misollar
- Adidas: "Mumkin narsa yo'q" (imkonsiz narsa yo'q)
- Ala: "Oqdan ko'proq, oq Aladan"
- Apple: "Turli xilda o'ylang" (boshqacha o'ylang)
- Arcor: "Sehrli daqiqalar"
- Avis: "Biz ko'proq harakat qilamiz"
- Avon: "Ayollar uchun kompaniya"
- Bic: "U qanday qilib muvaffaqiyatsiz bo'lishini bilmaydi"
- Bounty: "Tezroq tanlovchi yuqori" (Ular ko'proq, tezroq va yaxshiroq o'zlashtiradilar)
- Maxwell House kafesi: "So'nggi tomchiga yaxshi"
- Kaliforniya sut ishlab chiqaruvchilar kengashi: "Sut oldingizmi?" (Sizda sut bormi?)
- Candy Crush: "toza kokainning o'yin versiyasi" (kokainning o'yin versiyasi)
- Canon "Sizni doim quvontiraman" (sizni har doim quvontiradi)
- Chevrolet: "Va shayenlar ketdimi?"
- Cosmopolitan: “jinsiy viktorinalar. jinsiy aloqa bo'yicha maslahatlar. jinsiy faktlar ”(Jinsiy aloqalar bo'yicha so'rovnomalar, jinsiy aloqa haqida maslahatlar, jinsiy aloqa to'g'risidagi faktlar)
- De Beers: "Olmos abadiydir"
- Dollar Shave Club: "Vaqtni tarash. Pulni tarash "(Vaqtni tejash. Pulni tejash)
- Donelli: "Eng uzoq umr ko'radigan paypoqlar"
- Duvalin: "Men Duvalinni hech narsaga almashtirmayman"
- Gillette: "Erkak uchun eng yaxshisi"
- H-24: "Uy H bilan yoziladi, H-24 bilan tengsiz"
- Hellman's: "Hellmanning yuzini yarating"
- Gerdez: "Sevgi bilan yaratilgan"
- HP: "ixtiro" (ixtiro)
- Jarritos: "Oh, ular yaxshi ..."
- Jetta Volkswagen: "Har kimning hech bo'lmaganda boshida Jetta bor"
- Kodadk: “Bir lahzalarni baham ko'ring. Hayotni baham ko'ring ”(Birgalikdagi lahzalar
- Kola Loka: "Jinnilik urishi"
- Lexmark: "G'oyalarni bosib chiqarish uchun ehtiros"
- Bog'langan: "Odamlar bilan hech qanday sababsiz bog'laning"
- L'Oréal: "Chunki sen bunga loyiqsan"
- M&M: "Shokolad sizning qo'lingizda emas, og'zingizda eriydi"
- Mamont: "O'sha ashaddiy ishtaha uchun ... Mamont"
- MasterCard: “Pullar sotib ololmaydigan narsalar bor. Boshqa barcha narsalar uchun MasterCard mavjud. "
- Mc Donald: "Men buni yaxshi ko'raman"
- MW: "Ultimate Driving Machine" (Avtomobil darajasida mukammallik)
- Nescafé: "Hayotga uyg'on"
- Netflix: "Men qaror qila olmayman" (men qaror qilolmayman)
- Nike: "Shunchaki qiling" (shunchaki bajaring)
- Nokia: "Odamlarni bog'lash" (odamlarni bog'lash)
- Pepsi: "Endi yashang"
- Pinol: "Pinol, Pinol, aromatizatsiya qiladi, tozalaydi va dezinfektsiya qiladi"
- Sabritalar: "Bittasini eyish mumkin emas"
- Skype: "Butun dunyo bepul gaplashishi mumkin" (hamma bepul gaplashishi mumkin)
- Sony: "Ishonavering" (ishontiring)
- Metro: "Yangi iste'mol qiling" (yangi ovqatlaning)
- Tecate: "Uyqusizlikka chalinganlarga"
- Tesco: "Har bir kichkintoy yordam beradi" (Sizning qum donangiz yordam beradi)
- Victoria's Secret: "Har bir tan uchun tan"
- Vitatsilina: "Uyda, ustaxonada va idorada Vitatsilina bor. Qanday yaxshi dori!"
- Vikipediya: "Bepul entsiklopediya" (bepul entsiklopediya)
