Reklama matnlari

Tarkib

• Reklama nusxasini qanday yozasiz?
• Reklama matnlarining turlari
• Reklama matnlarining xususiyatlari
• Reklama matnlariga misollar

A Reklama matni Bu qabul qiluvchini mahsulot yoki xizmatni sotib olishga ishontirishga qaratilgan matn. Masalan: Koka-kolani iching.

Bu marketing sohasi tomonidan mahsulot yoki xizmat haqida ma'lumot berish va, avvalambor, jamoatchilikni uni sotib olishga undash uchun ishlatiladigan manba.

Reklama matni odatda tasvir yoki tovush bilan birga keladi, bu jamoatchilik e'tiborini jalb qilishga yordam beradi. Ronald Barthes aytganidek, "reklama matni tasvirni mustahkamlaydi va uni to'g'ri tushunishi uchun unga mazmunli va aniq ma'no beradi".

Ushbu matnlar, shuningdek, ijtimoiy xulq-atvorni o'zgartirish va jamiyatdagi ba'zi masalalar to'g'risida xabardorlikni oshirish maqsadida qadriyatlarni uzatish uchun ishlatiladi.

• Shuningdek qarang: Shiorlar

Reklama nusxasini qanday yozasiz?

Effektiv reklama nusxasini yozish uchun quyidagilar muhim:

• Maqsadingiz aniq. Matn bilan nimaga erishmoqchisiz? Masalan: Mahsulot sotish hajmini oshirish / chekish xavfi to'g'risida aholini xabardor qilish.
• Maqsadli auditoriyani yaratish (PO). Kimni ishontirishga harakat qilyapsiz? Masalan: Buenos-Ayresda yashovchi o'spirinlar / Chekuvchilar.
• Resurslardan foydalaning. Matnni qanday nutq figuralari bezattirishi mumkin? Masalan: metafora, giperbola, evfemizm, nasihat, sinesteziya, qofiyalar, kinoyalar.

Reklama matnlarining turlari

Reklama matnlarining ikki turi mavjud:

• Ta'riflovchi argumentativ reklama matnlari. Ular maqsadli auditoriyani ishontirish uchun barcha dalillarni ochib berishadi. Ular odatda ko'proq tavsiflovchi xususiyatga ega, chunki ular mahsulot yoki xizmatning barcha xususiyatlarini bildiradi. Ushbu matnlar xaridordan ma'lumot talab qiladigan yangi mahsulotlar uchun ishlatiladi.
• Reklama matnlari. Ular hissiyotlarga murojaat qilishadi va jamoat hamdardligini uyg'otadigan voqeani aytib berish uchun bayon vositalaridan foydalanadilar. Ushbu matnlar ma'lum yoki ko'p tushuntirishni talab qilmaydigan mahsulotlarni reklama qilish uchun ishlatiladi.

Reklama matnlarining xususiyatlari

• Aniqlik. Xabar qanchalik aniq va aniqroq bo'lsa, natija shunchalik yaxshi bo'ladi va noto'g'ri talqin qilish uchun joy kamroq bo'ladi.
• Rasm + matn. Reklama matni matnni qo'llab-quvvatlaydigan, mustahkamlaydigan va to'ldiradigan rasmga hamroh bo'ladi.
• Originallik. Asl matn qabul qiluvchining e'tiborini jalb qiladi, uni sotib olish aktiga ishontirish uchun birinchi qadam.
• Shior. Har bir tovar shiori, ya'ni brendning mohiyatini anglatadigan iborani o'z ichiga oladi.

Reklama matnlariga misollar

• Bimbo

Ushbu Bimbo reklamasida tasvir bu non sut bilan tayyorlanadi degan fikrni ta'kidlaydi. Bundan tashqari, uni tayyorlash uchun sarflangan sut foizini ma'lum qiladigan kichikroq matn mavjud.

• Atakama qahvasi

Ushbu kafe Atacama reklamasi brendni tovar sifatida tanitishga intiladi nonushta uchun kofe. Matn va rasm aniq maqsadli auditoriyani ko'rsatib, sizni ma'lum bir vaqtda (ertalab) kofe iste'mol qilishga taklif qiladi. Shuningdek, bu maqsadli auditoriya haqida yana bir ma'lumotni taqdim etadigan arzon narxga ishora qiladi: o'rta sinf maqsadli auditoriya.

• Coca Cola

Coca Cola taniqli brend bo'lganligi sababli, ichimlikning xususiyatlarini batafsil bayon qiluvchi tushuntirish matni kerak emas. Matn va rasm bolalarning qishki ta'tillarida bozor ishtirokini o'rnatishga intiladi.

• Mercedes Benz

Ushbu Mercedes Benz reklamasi 1936 yildagi brendning avtomobil modelini esga soladi va shu uchun o'sha paytdagi uslubiga o'xshash tildan foydalanishga harakat qiladi.

• Palto

Ushbu bildirishnoma 1950-yillarga tegishli bo'lib, hozirgi bildirishnomalarga qaraganda ko'proq matn ishlatadi. Majburiy kayfiyat (Ulardan bugun foydalaning) bu o'sha paytdagi xabarnomalarga ham xosdir.

• Pantene

Ushbu Pantene reklamasi tasvirni matnni to'ldirish uchun ishlatadi, chunki u sher yelekidagi buklalarni "boshqarish" ga harakat qiladi (u ayolning sochlari o'rniga paydo bo'ladi).

• Xibeca DAMM

DAMM-ning ushbu oddiy reklamasi bilan bir kunlik ishdan keyin uyga qaytib kelganingizda sherigingiz bilan baham ko'rish uchun pivoni ichimlik sifatida joylashtiring.

Shuningdek, biz tasvirdan, maqsadli auditoriya - o'rta yoshdagi bolali turmush qurgan erkaklar va ayollar ekanligini ko'rmoqdamiz. Reklama nusxasi o'g'il va onasi o'rtasidagi suhbatga o'xshaydi.

• Fernet branca

Bunday holda, Fernet Branka matnda quyosh bilan (raqobatdosh bo'lmagan) fernet bilan taqqoslashning ritorik shaklidan foydalanadi. Reklama nusxasi brendning shiorini kuchaytirishga qaratilgan: Branca. Faqat.

• Uyasi

Ushbu reklamada bolalar uchun mashhur sut kukuni sut brendi Nido 6 yoshdan oshgan bolalarning o'sishidagi ahamiyati to'g'risida tushuntirish bilan o'z imidjini kuchaytiradi (reklamani 6 yoshdan katta maqsadli auditoriya bilan cheklaydi). .

• Chevrolet

Ushbu vintage reklamada Chevrolet yuk mashinasi tanasi va qulayliklari haqida texnik ma'lumotlarni taqdim etuvchi tavsiflovchi matndan foydalanadi.

• Peugeot

1967 yildagi ushbu reklama ritorik raqam sifatida o'zlari reklama qilgan avtomashinaning silliq yurishini harakatini simulyatsiya qiladigan harflarning harakatidan foydalanadi.

Quyidagilar bilan kuzatib boring:

• Apellyatsiya matnlari
• Ishonchli matnlar